Note de rentrée

Chaque année, à cette période, on lit et on entend que la rentrée sera cruciale pour l'économie française au global, et la consommation en particulier. Et chaque année, à cette période, nous pressentons que cette rentrée sera encore plus essentielle que celle de l'année précédente. Il me semble que pour cette année, cet adage pourrait fonctionner. Avec une inflation galopante depuis des mois, la tendance du mois de septembre pourrait déterminer la réalité du dernier trimestre 2023. 

C'est aussi en septembre que l'on fait le bilan de l'été, été où notre planète nous a rappelé à l'ordre, une fois de plus, en nous proposant une alternance de pluie diluvienne puis de période de canicule, et des écarts de parfois plus de 25 degrés en 24 heures ! Les destinations "historiques" du sud de la France, Corse incluse, ont été délaissées au profit de vacances plus nature, plus sportives, plus "calmes". La campagne et la montagne ont fait le plein. Nous laissant espérer, peut-être, que nous commençons enfin à comprendre que la Terre nous accueille sur son sol, et que nous devons nous comporter en invités, et non pas en envahisseurs.
C'est également en septembre que l'on commence à mesurer concrètement le bilan de l'année, où l'on peut/doit envisager des actions correctives pour réaliser ses trajectoires économiques ou continuer à s'appuyer sur nos forces.

Force est de constater, pour le secteur du commerce en général, et de la distribution spécialisée en particulier, que 2023 est d'ores et déjà une année funeste, conséquence, sans doute, des deux années CoVid. Mais surtout du changement radical de mode de consommation en quelques mois : 35% de faillites en plus par rapport à 2022 (et même +72% dans le secteur de l'habillement) pour les enseignes ayant des points de vente physique. Pas une seule semaine depuis le début de l'année sans une annonce de fermeture de magasins qui nous ont accompagné depuis parfois des décennies. Finies les enseignes Camaïeu, Kookaï, Gap, Pimkie, Go Sport ...

A mettre en perspective avec la progression du chiffre d’affaires du pure player Vinted : +74% depuis le début de l'année.

Que celui qui a dit "changement de comportement de consommation" lève le doigt !

Enfin, un dernier mot sur l'événement mondial que nous vivons depuis le 8 septembre, avec une cérémonie d'ouverture qui a laissé place à une énième polémique (arrivera-t-on un jour à juste contempler et profiter, sans critiquer systématiquement tout ? Quelle énergie négative !) : souhaitons à cette merveilleuse équipe de France de rugby de conquérir ce trophée Webb Ellis, et que cette victoire nous porte vers une force collective souriante !

Soyons confiants dans l'avenir, 2024 sera une belle année !

Olivier EHRSAM
Directeur Développement Immobilier DECATHLON